讚数高达41万,每天来点负能量怎幺爆红?

2020-08-05    收藏176
点击次数:844

讚数高达41万,每天来点负能量怎幺爆红?

「有人问你是不是学生时,其实他不是说你看起来年轻,而是看你没什幺本事,一脸还在学习的傻样。」

「过了今天,你还是在一样的公司上班,领一样的薪水,身边的人一样讨厌你,一样没有人在意你过什幺样的生活。」

不同于网路上鼓励正能量的文章,粉丝团「每天来点负能量」靠着诚实、不假掰的风格,以及句句戳中玻璃心的文字,在短时间内获得广大粉丝按讚支持,粉丝数量累积高达 41 万。究竟是谁想出这些负能量爆表的文字,甚至被出版社找上,出版书籍《每天来点负能量:失落的坏话经典,负负得正的人生奥义 NeEnergy: The Power of G-bye》?他的名字叫做林育圣,粉丝都叫他「键人」。

他面无表情地说,「我是逗乐你人生的小配角,就像大家来我的粉丝团只是想找点趣味,按完讚就离开了,我也是垫高你人生的垫脚石,你可以尽情地践踏我,只要付钱买我的书,我就垫高你的人生,但我也是你生命中一定都遇过的平凡人。」

事实上,林育圣在粉丝团爆红之前,不过是位默默无名的文案讲师,他起初的梦想是出版一本文案书,现在他终于出书了,还大卖好几刷,但他却在粉丝团上自述:「出书是我的梦想,但我很早就放弃这件事,现在我看来好像是梦想成真,但我很清楚知道,我不是因为抱着这梦想才成真的。我是运气好才成真的。」

面对突如其来的爆红,他不改原先对于人生的态度,「起飞时该担心的不是飞得多高,而是如何降落。」涌进粉丝专页按讚的人,有些想看热闹、有些是存心捣乱、有些是真的很喜欢负能量,但不论如何,负能量现在都一反过去的负面形象,甚至快变成国人的主流价值观。

林育圣究竟为何爆红?又如何颠覆主流价值观呢?

每天来点负能量 爆红只是运气好

「我经营主业这幺多年都没有红,副业才做几个月就爆红,这是一个身分错乱的年代,我们都可能身兼许多身分,主业有可能不是人生的主业,副业反而才能冲出人生的高峰。」林育圣说。他的主业是经营一家只写文案的公司,偶尔接案子帮业主写文案,偶尔当讲师传授文案技巧,公司前后绕一圈只见他孤军奋斗,至于经营粉丝团则是他的副业,而且「每天来点负能量」不过是许多之一且唯一爆红的案例。

这件事究竟如何发生?

「那些都是鬼话。」去年 6 月,林育圣为了吐槽正能量而成立粉丝团「每天来点负能量」,他写了很多反讽的文字,一直到去年 9 月之前只有不到 50 人按讚,但之后却突然爆红,他笑说:「人生就像茶叶蛋,你永远不知道自己会鲁多久。」接着他又一反搞笑语气:「人生做了很多事情,只要有一个做起来了,那就是关键。」就像是他经营的众多粉丝团里面,虽然只有一个窜红,却对他影响力深远。不过,他经营粉丝团坚持不买任何广告,「因为花钱买广告可能会让我饿肚子,但如果你问我要不要买?我会说:『你有钱就买。』」

「可能有人转贴我的文章吧,我真的不知道发生了什幺事。」面对自己突然爆红,林育圣不像许多成功人士,红了之后总把自己的方法当作圭臬,却老实地说:「我当然可以说一堆屁话,什幺抓住人性啊、什幺个人风格啊、什幺趋势啊、什幺努力练成啊。但我自己都不信这些话了,你会信吗?我真的只是运气好。」

複製成功是失败第一步 请建立你的社群人格

经营社群媒体很多年的林育圣,「每天来点负能量」是他第一个粉丝数超过 30 万的粉丝团,「我认为经验不等于成果,成果也不等于成就,成就也不等于经验。」他接着说,「很多作家写字写了几十年,但书都不一定卖得比我好,在这个什幺都不确定的时代,追求成就和经验是一件很傻的事情。」因此,他认为,「社群经营没有任何的秘诀,想複製别人的成功就是失败的第一步,大家都会的方法铁定不是好方法。」如果仍要问社群经营的秘诀,林育圣只给 3 个核心建议:

建议 1:风格。「风格不是亲切,乖也不是夸奖,热情更不是特色,这些都是很基本的东西。你要做的是打造你的人格特质,让大家看到粉丝团就知道你是谁。」

建议 2:制高点。「这时代大家都可以发声,但不是每个人都会被注意到。」林育圣接着说,「你的话题要有制高点,没有人做的东西才值得去做。」

建议 3:内容。「就内容来说,我们不要转贴,原创才是重点。原创又独特才会红,原创又独特又打中人性就会快速爆红。」

他接着解释,「现在的社群传播模式属于筛网模式,言论拥有同温层,不同层之间很难交流,资讯多但接收少,只有够小的东西才会穿过网子。」试着回想过去曾发生过的社群事件,你想起来哪些?具体细节又是什幺?事实上,「我们对于所有的社群事件都只剩下印象,所以只能用『关键字』来穿破同温层,每个时代都要创造自己的关键字,否则只能在同温层之间不断沉沦。」

看破人生 3 体悟 写出有影响力的文案

接着谈回林育圣的本业,「这时代文案的根本,是有影响力的文字,没有人看的文字不是文案,有人看才是文案。我认为文案必须能『影响』人们的观念、想法,或行动,视撰写者的风格与目的而定,同时文案也会根据载体限制变化其表现方式。」此外,「我们也必须以受众接收到的讯息内容为最终考量,只要受众的反应不佳,这篇文案就要改,这时代接受讯息的方式很多种,不要只站在自己的角度去思考。」他接着说,「文案的目的是改变别人看事情的角度,写文案是要透过文字说服别人接受你的角度,而事实也永远不会只有一个。」

再者,「好奇心」与「同理心」是两个很重要的文案撰写元素,「你的文字可能会刺伤萤幕前面的任何一个人。」究竟林育圣是如何拿捏「幽默」与「酸人」之间的界线?「关键在于没有人真的受伤,我讲的都是整体现象,而非针对任何一个人。」他接着说,「好的文案是一把利刀,能够切进阅读者的心,否则都只是填充的文字而已。」

林育圣强调,「人生是给予。负能量想给大家一个面对世界恶意,能够一笑置之的机会。」不过,「每天来点负能量」粉丝团内的文字看似简单,实际写出这些文字却不简单,背后累积的是多年人生体悟。他分享 3 点人生体悟:

体悟 1:钱比梦想重要。「你以为做自己喜欢且有热情的事会很开心,事实上,做能赚钱的事你会比较开心。」此外,「成就感才会让你对人生上瘾,如果你在追求梦想的路上没有任何成就感,那不过是在骗自己而已。」

体悟 2:努力不等于能力。「你以为你在努力,实际上你只是在逃避。透过努力逃避别人的声音,是一件很危险的事情。努力,不代表你有能力,0.1 乘以 1 万还是只是 1 千,但如果你有 10,乘以 1 万你就有 10 万。」他接着说,「这世界永远没有对的方法,只能不断换方法。而弹性,是你面对人生最应该有的坚持。」

体悟 3:成功都是走狗屎运。「成功不是自己厉害,今天我会爆红不是因为我的文字比较好,也不是因为我会经营社群,只是因为运气好,但失败则是因为自己无能。」

最后,林育圣强调,「当大家都说粉丝团越来越难经营,墙上也只剩下正妹、内容农场等,难道我们只剩下同流合汙的选择吗?其实,粉丝团的陌路不是触及率一直降低,而是我们不再用心创造内容。」

欢迎加入「Inside」Line 官方帐号,关注最新创业、科技、网路、工作讯息
讚数高达41万,每天来点负能量怎幺爆红?

相关文章  RELEVANT ARTICLES